Artigo
O desafio do marketing para micro pequenas empresas de base Tecnológica-MPEBT: estudo de caso na incubadora de empresas
Professora Ronise Suzuki de Oliveira (e outros)
Faculdade de Ciências Biológicas e da Saúde, Univiçosa, Viçosa, MG, Brasil.
RESUMO
O artigo tem por objetivo analisar os desafios que o marketing representa para as Micro e Pequenas Empresas de Base Tecnológica-MPEBT, que são criadas nas Incubadoras de Empresas de Base Tecnológica. O argumento central do trabalho, é que as MPEBT são criadas com uma orientação para o produto, processo ou serviço inovador e não nas informações do mercado e assim, acabam por não ter uma estratégia de marketing adequada. Na pesquisa, investigaram-se quais as ações de marketing que foram adotadas por essas empresas e os principais desafios relacionados à implantação de ferramentas de marketing durante o período de pré-incubação. Os resultados apontam que a aplicação do conceito de marketing no cotidiano das MPEBT tem encontrado muitas dificuldades, devido à falta de compreensão do conceito e de seus desdobramentos.
Arquivo para download: ODesafiodoMarketingANPROTEC2.pdf
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